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【百度指数刷量】拒绝刷流量,爱奇艺做了这些

分类:刷指数   时间:2018-06-12 15:06

  【百度指数刷量】拒绝刷流量,爱奇艺做了这些

      有媒体在淘宝平台分别搜索“流量”“点击量”“微信”等关键词及其组合后发现,大量“刷流量”店铺依然存在。这些网店主要以“推广”为名,从事统称为“刷流量”业务。据网页显示,这些店铺的成交量由几单到数千单不等。

  所谓推广,即通过人工干预的手段有偿增加对网站、网页、视频、社交媒体信息等各种对象的访问量、浏览量、点击量、回复量等。通过“水军”刷高某网络播出平台上影视作品的观看量、某条微博的转评和点赞量、某场网络直播的观看人数等。

  这种做法让真正依靠优质内容获得流量和关注度的公司成为受害方。今年4月20日,爱奇艺起诉杭州某信息科技公司“刷量”行为一案在上海市徐汇区人民法院公开开庭审理,这是国内首例因视频网站“刷量”而引发的不正当竞争案件。

  谁在刷流量?

  “异常流量”主要来自三个方面。第一是媒体平台的一些特殊的推广方式。百度指数刷量比如,用户会在一些新闻客户端看到一些弹出的窗口,或者在新闻网页上会看到弹出窗口,弹出的一档视听节目。这类没有经过用户允许就播放的视听节目,播放量是会被计算到整体节目的播放量内。

  第二,有相关利益方雇佣刷量公司,使这些公司有市场存在空间。

  第三则是最为容易做到的一点,即媒体平台自己篡改播放量。

  “视频网站的前台播放量的可信度总有人在质疑、怀疑。这种事情爱奇艺肯定不会做,因为我们是行业第一,做这样的事情会把行业搞的更糟,我们是最大的受害者。”爱奇艺数据研究院院长葛承志说。

  如何避免刷流量?

  实际上,早在2017年8月11日,爱奇艺就率先公布视频内容播放量计算标准。这对处在高速发展期的视频娱乐产业起到系统和深远的影响。

  按照爱奇艺的标准,剧集、电影、综艺等内容的“播放量”仅包含正片和高相关度卡段的播放量,而不包含其它包括但不限于明星访谈、综艺桥段等与剧集相关度较低的内容。

  同时,这家公司对正片外的有效播放内容也进行了详细的规定:有效内容包括预告片和花絮内容,预告片主体内容必须与正片在画面、声音上完全一致;花絮分为正片剪辑花絮和未在正片中播出(内容拍摄过程中产生)的内容两类,其中正片花絮也必须与正片在画面、声音上完全一致。

  

百度指数刷量

      【百度指数刷量】拒绝刷流量,爱奇艺做了这些

  即使按照如此严格的播放量标准计算,刚刚结束的《偶像练习生》截至目前总播放量高达30亿次,单期播放量2.5亿。

  也正是基于《偶像练习生》的真实流量,使得这档节目的广告主们在营销层面可以获得真实的收获。比如比赛期间,独家冠名商农夫山泉维他命水线上销售额增长了数百倍;节目播出后,联合赞助商小红书不仅实现了品牌认知度的提升、也实现了节目选手的入驻,行业赞助商你我贷获品牌的认知度提升了322%并得到了159万新增下载量。

  葛承志说:“现在视频网站前台播放量的可信度总有人在质疑。我们首先向知名的第三方公开爱奇艺的流量,让他们在我们的平台里来监测爱奇艺的流量,在给这个行业做一些表率。”

  针对避免刷流量的解决办法,葛承志表示,爱奇艺通过多重技术手段严厉打击刷量行为,例如通过黑名单IP和安全信息校验进行识别;结合业务特征来评估数据真实合理性;通过用户行为等多维大数据交叉识别刷量行为,同时依托反刷数据结果,通过主动惩戒措施来预防再次刷量。

  葛承志强调数据透明化是网络视听数据监测中的重要一环,爱奇艺正在加速数据透明化的进程,引领网络电影行业付费分账系统以更加合理的分配机制刺激头部内容的生产。

  目前,爱奇艺已率先在第三方平台公开披露网络大电影分账数据,让行业跳过播放量换算、直接了解爱奇艺平台上网络大电影的分账情况,有效减少网络大电影的刷量行为。

  “未来,百度指数刷量爱奇艺也将继续通过人工智能等前沿科技技术手段,不断推动行业数据规范化、标准化和透明化。”葛承志说。

原标题:【百度指数刷量】拒绝刷流量,爱奇艺做了这些
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